Nadežda Ustinova RBTH
Kako je risanka Maša in medved osvojila svetovno občinstvo
Maša in medved, zgodba o prijateljstvu in dogodivščinah male punčke in velikega medveda, je najbolj prepoznavna ruska animirana serija na svetu. Predvajajo jo v 22 državah, ena od epizod pa je na YouTubu zbrala skoraj 1,5 milijarde ogledov.
»Danes nas ni samo še na Antarktiki,« zadovoljno pravi Dmitrij Lovejko, direktor studia Aminaccord. »Poznajo nas celo v Severni Afriki!«
Izjavi koproducenta priljubljene serije lahko mirne duše verjamemo: eno epizodo so si na YouTube pogledali 1,5-milijardkrat, igrače pod blagovno znamko risanke pa lahko najdemo v mnogih trgovinah po vsem svetu.
Izjavi koproducenta priljubljene serije lahko mirne duše verjamemo: eno epizodo so si na YouTube pogledali 1,5-milijardkrat, igrače pod blagovno znamko risanke pa lahko najdemo v mnogih trgovinah po vsem svetu.
Vir: Aleksandra Mudrac / TASS
Studio neke risanke
Studio Animaccord so ustanovili leta 2008 samo zaradi projekta Maše in medveda.
Po besedah Dmitrija Lovejka »ni bilo jasno, ali se bo projekt prijel ali ne«, vendar so imeli avtorji v rokah že 8 scenarijev in celotno zasnovo risanke. Na srečo so bili investitorji pripravljeni čakati na povrnitev sredstev čez pet let, kar je obljubljal poslovni načrt.
»Za dejavnost na podlagi licence ter razvoj blagovne znamke bi bilo bolje, da bi bila celotna produkcija Maše pod našim nadzorom,« se spominja Lovejko.
Sprva avtorji niso načrtovali, da bodo imeli studio s polnim ciklom produkcije: dva ruska animacijska studia sta predlagala, da bi prevzela nase celoten tehnični aspekt. Toda pol leta po zagonu projekta so avtorji ugotovili, da je baza ruskih studiev sicer dobra, a nezadostna.
Vir: Aleksandra Mudrac / TASS, AP
Zato je bila sprejeta odločitev, da ustanovijo svoj studio. Gospodarska kriza leta 2008 je celo pomagala – tedaj so se zaprli mnogi studii, zato jim je za Mašo in medveda uspelo zbrati visoko profesionalno ekipo. »Razumeli smo, da obstaja veliko animiranih serij, še posebej na Zahodu in v Aziji,« pripoveduje Lovejko. »To je nujen format za sodobne otroške TV kanale.«
100
zaposlenih
v studiu hkrati dela na nekaj epizodah risanke
3
mesece
ustvarjajo eno epizodo
Da ne bi bili podobni nikomur na trgu, so se ustanovitelji odločili, da mora film izgledati kot 3D animacija z zelo visoko stopnjo detajlov. Pri risanki so se zgledovali po sliki formata celovečernih animiranih 3D filmov, kot jih izdajata Pixar in Dreamworks.
Kdo je Maša?
Maša je nastala na podlagi realne osebe.
»Ideja o seriji je nastala iz tega, da nismo hoteli pokazati odnosov med odraslimi in otroki v didaktični, temveč v komični obliki, da bi vsi gledalci razumeli občutja, ki jih doživljata junaka,« razlaga režiser projekta Denis Červjacov.
Po njegovih besedah je imela narisana Maša svoj realni prototip. V devetdesetih letih je umetniški vodja projekta med počitnicami na morju na plaži opazil majhno deklico. Deklica je bila tako neposredna in odprta do pogovora, da bi lahko preprosto stopila k neznanemu človeku in z njim igrala šah ali vzela plavutke in šla skupaj z njim plavati. In res so se čez nekaj dni dopustniki začeli skrivati pred deklico, ki je bila aktivna in vsiljiva.
Avtorji jemljejo vsebine epizod iz lastnega življenja. »Večina nas ima otroke,« pravi Červjacov. »Celo ti, ki se ukvarjajo z animacijo, kopirajo obnašanje svojih ali poznanih otrok, enako velja za scenariste.«
Po njegovih besedah je imela narisana Maša svoj realni prototip. V devetdesetih letih je umetniški vodja projekta med počitnicami na morju na plaži opazil majhno deklico. Deklica je bila tako neposredna in odprta do pogovora, da bi lahko preprosto stopila k neznanemu človeku in z njim igrala šah ali vzela plavutke in šla skupaj z njim plavati. In res so se čez nekaj dni dopustniki začeli skrivati pred deklico, ki je bila aktivna in vsiljiva.
Avtorji jemljejo vsebine epizod iz lastnega življenja. »Večina nas ima otroke,« pravi Červjacov. »Celo ti, ki se ukvarjajo z animacijo, kopirajo obnašanje svojih ali poznanih otrok, enako velja za scenariste.«
Mednarodni uspeh
Priljubljenost serije v 22 državah sveta avtorji pojasnjujejo z njeno univerzalnostjo.
»Zdi se mi, da se otroci do 5 let ne glede na državo ne razlikujejo dosti,« se je nasmehnil Denis Červjacov. K uspehu pripomore tudi dejstvo, da v seriji ni dolgih dialogov. Po Denisovih besedah se s poudarkom na dejanjih in ne na dialogih bolj približujejo nemim filmom, kjer je vse razumljivo brez besed. Poleg naklonjenosti gledalcev si je Animaccord pridobil tudi ugled s strani profesionalcev.
Leta 2015 je risanka Maša in medved zmagala na Kidscreen Awards, ki je nekakšna svojevrstna različica animiranega Oskarja, in sicer v kategoriji Najboljša animacija.
Prav tako je revija Kidscreen označila studio za enega od najbolj uspešnih producentskih podjetij leta, ob boku z velikani, kot sta Cartoon Network Studios in Dreamworks Animation Television.
Programska direktorica moskovskega Velikega festivala risank Marija Tereščenko pojasnjuje uspeh risanke z dejstvom, da so avtorji poleg kakovostne slike uspeli zajeti najnovejše tendence v vzgoji otrok.
»Prej je šlo za klasično animirano »klovnado« povezano z nasiljem, ki je bilo prikazano skozi humor. Na prehodu v 21. stoletje je nasilje obveljalo kot škodljivo za psihološki razvoj otrok. Risanka Maša in medved zajema samo tisti del »klovnade«, v katerem je nasilje odsotno. Poleg tega so začeli dajati otrokom več svobode in jim postavljati manj omejitev v primerjavi s prejšnjim stoletjem. Mala neukročena Maša se je pojavila ravno v trenutku, ko lahko sodobni otroci v njej prepoznajo sebe,« meni Tereščenko.
»Prej je šlo za klasično animirano »klovnado« povezano z nasiljem, ki je bilo prikazano skozi humor. Na prehodu v 21. stoletje je nasilje obveljalo kot škodljivo za psihološki razvoj otrok. Risanka Maša in medved zajema samo tisti del »klovnade«, v katerem je nasilje odsotno. Poleg tega so začeli dajati otrokom več svobode in jim postavljati manj omejitev v primerjavi s prejšnjim stoletjem. Mala neukročena Maša se je pojavila ravno v trenutku, ko lahko sodobni otroci v njej prepoznajo sebe,« meni Tereščenko.
 |
 |
 |
120
držav
predvaja risani film »Maša in medved« na svojih televizijskih postajah, uradni kanal animirane TV serije na YouTubu pa sodi med deset najbolj priljubljenih na svetu.
1,5
milijardkrat
so na YouTube pogledali del »Maša in kaša«. Animirana TV serija sodi med 17 najbolj gledanih video posnetkov vseh časov. Gre za prvi najbolj gledani video, ki ni glasbeni in prvi v ruščini.
1,5
milijonov dolarjev
po izračunih Social Blade je podjetju »Animakkord« prinesla reklama »Maša in medved« na YouTubu.
Kako naprej?
Danes se je svet Maše in medveda razširil še na dva ločena projekta.
Leta 2012 so zagnali Mašine pravljice. V Pravljicah Maša gledalca seznani s svetom ruskih ljudskih pravljic.
Leta 2014 pa so izšle še Maškine grozote. V Grozotah Maša pripoveduje »strašne« zgodbe, ki se pravzaprav izkažejo za smešne in poučne.
Avtorji serije se tu ne želijo ustavljati in upajo na še večjo širitev projekta. Skupaj s partnerji bo Animaccord ustanovil mrežo interaktivnih izobraževalnih muzejev Maša in medved ter izdajal revije, ki se bodo ukvarjale z računalniškimi igrami.
Producent je prepričan, da bo v prihodnjih nekaj letih Maša in medved gotovo ostala serija, saj se zaenkrat o celovečernem filmu ne govori – zanj je potrebno ogromno sredstev.
Producent je prepričan, da bo v prihodnjih nekaj letih Maša in medved gotovo ostala serija, saj se zaenkrat o celovečernem filmu ne govori – zanj je potrebno ogromno sredstev.
»Upam, da bomo čez leto ali dve postali cenjena mednarodna blagovna znamka. Šel takrat, če se bo pojavil partner z izkušnjami v produkciji uspešnih tridimenzionalnih celovečernih filmov, bomo razmišljali o sodelovanju,« razkriva svoje poglede Dmitrij Lovejko.
Po ocenah Social Blade Maša in medved z reklamami na YouTube prinašata Animaccordu okoli 1,5 milijona dolarjev na mesec. Še eden velik del dobička prihaja iz licenc, povezanih z Mašo in medvedom. Tukaj gre za živila, pisarniške pripomočke, igrače in še marsikaj.
Studio je podpisal pogodbe za sočasno produkcijo s podjetji Danon, Burger King in nemškim proizvajalcem igrač Simba Dickie. Po izračunih studia lahko letos prihodki od prodaje presežejo 300 milijonov dolarjev, kar bo za samo podjetje pomenilo 15 milijonov dolarjev dobička.
Koproducent si uspeh Animaccorda razlaga zelo preprosto: »Mašo delamo z ljubeznijo in odlično ekipo profesionalcev. Dela se po principu, da mora biti naslednja epizoda nujno boljša od prejšnje.«
Koproducent si uspeh Animaccorda razlaga zelo preprosto: »Mašo delamo z ljubeznijo in odlično ekipo profesionalcev. Dela se po principu, da mora biti naslednja epizoda nujno boljša od prejšnje.«
Tekst: Nadežda Ustinova
Oblikovanje in prelom: Jekaterina Čipurenko
Fotografije: kinopoisk.ru
© 2016 Vse pravice pridržane. Russia Beyond The Headlines.
urednik@si.rbth.com
Oblikovanje in prelom: Jekaterina Čipurenko
Fotografije: kinopoisk.ru
© 2016 Vse pravice pridržane. Russia Beyond The Headlines.
urednik@si.rbth.com
