Koliko bo Rusija zaslužila s svetovnim prvenstvom v nogometu?

Gradnja novih stadionov, izboljševanje prometnih povezav, organizacija kulturnih dogodkov in druge stvari. Vse priprave na svetovno prvenstvo v nogometu so skupno stale 11,3 milijarde evrov, kar so plačali ruska država in zasebni investitorji.

Velik znesek sicer ni bil tako strašno breme, ker se je potrošil postopoma skozi več let (2013-2017), vendar je še vedno veliko večji glede na večino držav, ki so v preteklosti gostila svetovna prvenstva v nogometu (razen Brazilije).*

Se bo vložek ruskemu gospodarstvu splačal? Analitiki pravijo, da so možnosti, da bi od prvenstva profitiralo rusko gospodarstvo, precej nizke. Mogoče pa je Kremelj ciljal predvsem na dober PR?

Infografika: Koliko so gostiteljice potrošile za svetovno prvenstvo (v mrd. €)*

Vir: Nordea Markets, FIFA

Koliko bodo prinesli turisti?

Turisti čakajo v koloni pred Leninovim mavzolejem na Rdečem trgu, Moskva

Stojan Vasev/TASS

Letos bo svetovno prvenstvo v nogometu privabilo v Rusijo na tisoče, če ne celo na milijone turistov. Medtem ko ruski uradniki pričakujejo tudi do 1,5 milijona turistov, so svetovalne družbe bolj zadržane in napovedujejo 500.000 turistov. Vendar je tudi slednja številka precej dobra, sploh če upoštevamo oceno, da bo vsak navijač povprečno potrošil 4.300 do 6.900 € za hrano, bivanje, spominke, zabavo in tako dalje.

Pritok denarja bi lahko dodal še 2,1-3,4 milijarde evrov poleg domače potrošnje. Tuji turisti so doprinesli k rasti povpraševanja po hotelih in restavracijah, ne le v največjih mestih, ampak tudi v regionalnih središčih. »Toda trend ne bo dolgo trajal, končal se bo takoj, ko bo konec prvenstva,« svari Jevgenija Miruk, finančna direktorica svetovalnega podjetja Evolution Management.

Navijači ustvarjajo večje povpraševanje po ruski valuti, kar bi lahko rahlo okrepilo vrednost rublja glede na dolar.

Jegor Alejev/TASS

Velik pritok nogometnih navijačev bi znal doprinesti tudi h krepitvi rublja, saj turisti v Rusiji kupujejo rusko valuto in tako ustvarjajo povpraševanje po njej. Vseeno bo učinek le omejen, saj analitiki ocenjujejo, da se bo rubelj morda okrepil le za 2% glede na ameriški dolar.

Stadioni za brez veze?

Velik del stroškov priprav, 7,6 milijard evrov, je bil namenjen izboljšanju javnega prevoza in športnih površin, kar je dobra dolgoročna naložba, 3,5 milijarde evrov pa je bilo vloženih v gradnjo velikih, sodobnih in dragih športnih stadionov. Oblasti verjamejo, da se bo to na dolgi rok splačalo, saj bodo omogočali organizacijo domačih dogodkov in športnih tekem, medtem ko drugi niso tako zelo prepričani v pozitivne učinke.

Stadion v Saransku. Mesto z okoli 300.000 prebivalci ima stadion s 45.000 sedeži, ki ga bodo po prvenstvu zmanjšali za potrebe drugoligaškega kluba.

AirPano LLC/Global Look Press

Fitch Ratings v nedavnem poročilu navaja, da utegnejo ti stadioni v prihodnje zahtevati na milijone rubljev stroškov za vzdrževanje in popravila, kar je znosno za velika mesta, kot sta Moskva in Sankt Peterburg, toda precejšnje breme za manjša mesta, kot je Saransk. Slednje je lani (2017) med pripravami na svetovno prvenstvo ustvarilo 27% proračunski primanjkljaj in oblasti sedaj pričakujejo, da bo stadion z vrednostjo 17 milijard rubljev (231 milijonov evrov) zahteval še 300 milijonov rubljev na leto (4 milijone evrov) za nadaljnje vzdrževanje. Zaradi omejenega proračuna bo imel Saransk, pa tudi še kakšno drugo mesto, težave s pokrivanjem vseh teh stroškov.

Zmerne pridobitve z naložbami

Na splošno analitiki in svetovalne družbe napovedujejo majhno izboljšanje gospodarstva na račun svetovnega prvenstva, ki ne bo preseglo 1% BDP-ja. Načeloma to ni slabo, toda če upoštevamo, da sta samo dve državi profitirali iz organizacije svetovnega prvenstva v nogometu (ZDA 1994 in Francija 1998), je lahko že samo dejstvo, da je država zgradila ali prenovila 12 stadionov v 11 mestih, pozitiven dejavnik pri delu s tujimi investitorji, meni Jevgenija Miruk. »Vse to dokazuje, da Rusija lahko uresniči ambiciozne obsežne projekte, s tem pa bo lahko pridobila več zaupanja potencialnih partnerjev.«

Če bo Rusija želela ta vidik izkoristiti v svoj prid, pa bo morala biti spretna, razmišljajo strokovnjaki. Prvenstvo samo po sebi novih investitorjev ne bo pritegnilo. Investitorji bodo namreč še naprej gledali na pravne ovire, transparentnost in zunanje okoliščine (npr. sankcije), razlagata vodja prakse pri FinTech 02 Consulting Darja Nosova in analitik v Teletrade Group Oleg Bogdanov.

Prav tako bo morala Rusija dokazati, da je lahko zanesljiva sodelavka, in sprejemati odločitve, ki bodo usmerjene v dolgoročne odnose z drugimi državami, dodaja Dmitrij Kibkalo, ustanovitelj mednarodne verige trgovin z namiznimi igrami Mosigra. »To bo ustvarilo ozračje zaupanja in vzbudilo zanimanje ljudi, ki bi se znova in znova vračali z denarjem v Rusijo,« razmišlja on.

Najboljša PR strategija vseh časov?

Global Look Press

Analitiki poudarjajo, da je organizacija velikih mednarodnih dogodkov, kot je svetovno prvenstvo, predvsem odlična PR strategija in ne toliko gospodarski ukrep. Kaj pa, če pomislimo, da je 3,5 milijard €, ki so šli v stadione, Rusija v bistvu porabila za globalno marketinško kampanjo svoje države? V tem primeru cilj opravičuje sredstva za nogometni turnir.

Danes doživljamo nekakšen déjà vu, meni investicijski analitik iz Moskovskega finančnega centra Vladimir Rojankovski. Pred skoraj 30 leti, ko je padla Sovjetska zveza, so zahodni romarji odkrivali Rusijo kot državo, z njeno kulturo in gospodarstvom. Danes se znova dogaja nekaj podobnega.

Navijači na Nikolski ulici v Moskvi

Aleksander Rjumin/TASS

»Mnogi ugledni časopisi in televizijski kanali so začeli slikati Rusijo kot 'presenetljivo' živahno in prijetno državo, in lahko smo prepričani, da bo to delovalo kot magnet za večji prihod turistov po prvenstvu. Pričakujemo tiste, ki si bodo želeli videti 'novo normalnost Rusije', tiste, ki ne zaupajo 'lažnim novicam' in želijo videti na lastne oči, da je Rusija v resnici zares 'normalna država',« pravi Rojankovski.

Ko imamo to v mislih, lahko za to in še za kakšno drugo veliko mednarodno prireditev rečemo, da je za Rusijo dobra naložba.

* Popravek uredništva: Prvotno smo pisali, da je Brazilija za SP 2014 porabila 10 milijard evrov in je bilo prvenstvo v Rusiji razglašeno za najdražje v zgodovini. Toda novejši podatki FIFE kažejo, da je Brazilija potrošila 13 milijard in tako presegla dosedanje znane stroške SP v Rusiji. Navedbe smo ustrezno popravili, vse ostale teze prispevka pa še naprej ostajajo iste.

In res, navijači so očitno zaenkrat precej očarani nad Rusijo. Tukaj izveste več o vtisih tujcev po prvem tednu prvenstva.

Tole pa je na to temo zapisal Forbes: Rusija zaradi svetovnega prvenstva privablja denar investitorjev

Če bi radi uporabili vsebino s spletne strani Russia Beyond (delno ali v celoti), pri svoji objavi dodajte zraven še povezavo na prispevek na naši strani.