Ogorčeni uporabniki: Na Telegramu so se pojavili prvi uradni oglasi in izzvali veliko nezadovoljstva

Konec oktobra 2021 je Pavel Durov, ustanovitelj messengerja Telegram, napovedal začetek uradnih oglaševalskih sporočil. Od začetka svojega delovanja ta messenger ni bil uradno monetiziran, čeprav je obstajal neuradni trg za oglase, ki so jih lastniki kanalov prodajali na svojih kanalih.

Uradni oglasi v Telegramu so majhne objave z omejitvijo 160 znakov brez zunanjih povezav ali fotografij. Vendar pa se povezujejo z določenim Telegram kanalom. Oglasi se prikažejo v kanalih z več kot 1000 naročniki po ogledu vseh novih sporočil – na samem dnu vira. Vsak oglas je v kotu objave označen z besedo "Sponzorirano" z drobnim tiskom.

Oglasi se ne bodo prikazovali na seznamih klepetov, osebnih sporočilih ali skupinah. Messenger naj tudi ne bi uporabljal osebnih podatkov uporabnikov za ciljanje oglasov in vsa sporočila bodo "nevsiljiva", je obljubil Durov.

"V Telegram kanalih so zdaj oglasi, ki jih objavljajo lastniki v obliki navadnih sporočil. Uradna oglasna sporočila, ki jih Telegram uvaja, bodo uporabnikom veliko bolj udobna. Dohodek od takšnih oglasov bo Telegramu omogočil, da bo uporabnikom še naprej zagotavljal brezplačno in neomejeno storitev," je zapisal Durov na svojem kanalu.

Strošek oglaševanja na tisoč prikazov v messengerju je le dva evra. Toda minimalni znesek predplačila za oglase je 2 milijona evrov, pri čemer je milijon evrov nepovratnih, razen če oglaševalec v 12 mesecih ne porabi 10 milijonov evrov. V specializiranih kanalih na Telegramu so se pojavila ugibanja, da naj bi tako visoke vsote na spletno stran privabile velike oglaševalske agencije, ki bodo kasneje svoje kvote preprodale manjšim strankam.

Predpostavljalo se je tudi, da bodo oglaševanje želela kupiti tudi velika svetovna in ruska podjetja. Namesto tega so se na glavnih kanalih začeli pojavljati oglasi za druge tematske Telegram kanale, ki so bili ustvarjeni šele pred nekaj dnevi in ​​so uspeli pridobiti le nekaj deset ali sto naročnikov. In kanali so bili namenjeni novicam, zdravju, naložbam in kriptovalutam.

Rusko govoreči uporabniki in lastniki kanalov so bili precej nezadovoljni in celo ogorčeni nad "inovacijo" - po njihovem mnenju so oglasi, nasprotno, zelo vsiljivi in ​​neprimerni.

Legion Media

"Zakaj samo kripto, zakaj ne vsa finančna piramida? Ali pa maraton želja, kjer moraš dihati [skozi] maternico in pritegniti denar?" je zapisala ruska novinarka, televizijska voditeljica in nekdanja predsedniška kandidatka Ksenija Sobčak.

"Zdi se, kot da nekdo ustvarja mrežo kanalov o najbolj priljubljenih temah in prikazuje oglase. Naj vas spomnim, da so nam že pred izdajo uradnih oglasov obljubili stroga merila za izbor. Izgleda, da to na koncu ne deluje," je izjavil skrbnik ruskega marketinškega kanala.

"Oglaševanje v telegramu, minimalni proračun od 10 milijonov evrov na leto. Pričakovanje: Apple, Samsung, BMW. Resničnost: kripto in levičarski novičarski kanali," se je pritožil @amima na Twitterju.

Strokovnjak za industrijo Fjodor Skuratov je predlagal, da je na novo ustvarjeno mrežo kanalov, ki so bili promovirani, dejansko kupil nekdo od velike agencije, ki je že opravila potreben depozit.

V odgovoru na pritožbe je Durov obljubil, da bo Telegram novembra 2021 uvedel funkcijo za onemogočanje plačljivih oglasov. Cena še ni znana, vendar bo storitev na voljo v dveh različicah.

V prvem primeru bodo uporabniki lahko kupili naročnino, ki bi jim omogočila, da ne bi videli oglasov v messengerju. V drugem primeru bi lastniki kanalov sami lahko na svoj kanal postavili "neviden" oglas, ki bi prekrival vsa druga oglasna sporočila, če bi stal več kot njihov. Mimogrede, tak "neviden" oglas bi lahko postavili v kateri koli kanal, ne samo v svoj.

"Še naprej bomo delali na funkcijah, ki bodo Telegramu omogočile, da postane rentabilen projekt. Naša prednostna naloga v tem procesu bodo ostali interesi uporabnikov in avtorjev vsebin," je zaključil Durov.

Če bi radi uporabili vsebino s spletne strani Russia Beyond (delno ali v celoti), pri svoji objavi dodajte zraven še povezavo na prispevek na naši strani.