Ruska tekmeca Facebooka in Googla: V čem je skrivnost uspeha iskalnika Yandex in omrežja VKontakte?

Natalija Nosova
Rusija ima svoje tehnološke velikane, ki se uspešno kosajo z Googlom in Facebookom. Kako jim uspeva obdržati svoj del tržišča?

Marca 2018 so uporabniki najbolj priljubljenega ruskega spletnega iskalnika Yandex opazili nenavaden pojav: Če je uporabnik v Yandexovih zemljevidih vpisal besedo »govno«, je Yandex med zadetki najprej ponudil naslov, na katerem je štab ruske podružnice Googla (ulica Balčug 7, Moskva). Čez nekaj ur so iz Yandexa sporočil, da je bil za ta pojav kriv »hrošč«. Skoraj smo jim verjeli.

Takšne zafrkancije so nekaj čisto običajnega za Yandex in Google. V Rusiji sta to večna tekmeca, podobno kot Coca Cola in Pepsi ali Audi in Nissan. Ruski Yandex in multinacionalka Google sta edina resna velika igralca na ruskem trgu spletnih iskalnikov. Po stanju s februarja 2019 pa je Google šele drugi v tej tekmi.

Na svoji zemlji

Številke za leta 2015-2019 kažejo, da je Yandex vodilni v segmentu spletnih iskalnikov z okoli 56-57 % občinstva, medtem ko Google drži 38-40 %. Yandex tradicionalno prevladuje na računalnikih, Google pa je kraljeval na mobilnih telefonih.

Sergej Brin je rojen v Rusiji, študiral je računalništvo in matematiko, nato pa z Larryjem Pageom ustanovil Google

Položaj Googla se je dodatno zapletel leta 2017, ko je ruski federalni urad za varstvo konkurence naložil družbi Google Inc., da mora na telefonih z operacijskim sistemi Android omogočiti samostojno izbiro iskalnika (prej je bil avtomatsko vgrajen Google), kar je še znižalo Googlov mobilni promet. Iskalnika sta sedaj skoraj izenačena, saj Google nadzoruje 50,57 % prometa, Yandex pa 48,16 %.

Zakaj je iskalnik Yandex malce bolj priljubljen? Strokovnjaki in uporabniki se oboji strinjajo, da zato, ker je ruski, ker je narejen za Ruse in ker je udobnejši za ruskega uporabnika, ima boljši občutek za nacionalni sleng in specifike tamkajšnje kulture. »Rekel bi, da Yandex bolje pokriva cirilični segment interneta. Vsekakor ima večjo globino in doseže mesta, ki jih Google preprosto ne more doseči,« pravi novinar Dmitrij Velikovski iz Projekta za poročanje o organiziranem kriminalu in korupciji (OCCRP). Če govorite rusko, se vam tako Yandex malo bolj splača.

Po drugi strani Google bolje prikazuje mednarodne realije, kar je posebej vidno, če primerjamo zemljevide. »Yandex je usmerjen lokalno, zato je na primer zelo dober pri podrobnostih na zemljevidih mest, ki so priljubljena med ruskimi turisti, težko pa boste našli točno hišno številko v nekem švedskem mestu,« pišejo o plusih in minusih obeh iskalnikov na strani Smartbobr.

Široke možnosti

Znano je, da Google ni samo in zgolj spletni iskalnik, pač pa spletna storitev s številnimi platformami, ki ponuja uporabnikom vse sorte od glasbe do analize podatkov. Podobno tudi Yandex ponuja več storitev in gre v marsičem celo dlje od podjetja iz Silicijeve doline. Yandex na primer dominira tudi na ruskem trgu aplikacij za taksije: odkar se je Yandex.Taxi leta 2017 združil z Uberjem, obvladuje 75% trga.

Obstajajo tudi Yandex.Transport (aplikacija, ki oceni čas čakanja na javni prevoz), Yandex.Eda (aplikacija za naročanje hrane iz bližnjih restavracij, po Moskvi boste vsak dan videli na tisoče njegovih kurirjev v rumenih jopičih, ki spominjajo na pridne čebelice), Yandex.Nedvižimost (iskanje nepremičnin in stanovanj) in še mnoge druge storitve, s katerimi se Google ne more pohvaliti.

Kaj pa šibke točke?

Seveda obstaja tudi šibka plat Yandexa. Osredotočen je na rusko govoreči svet in območje nekdanje Sovjetske zveze. Če boste želeli maksimalno izkoristiti njegove storitve, ki niso neposredno vezane na internet, boste morali iti v Rusijo ali drugo postsovjetsko državo.

Dvoboj družbenih omrežij

Še en primer ruske dominacije nad vplivnim tujim nasprotnikom je primer družbenih omrežij Facebook in VKontakte (VK; prev. »v stiku«). VK je izdelal mladi diplomant filologije in skorajšnji milijarder Pavel Durov, pojavil se je leta 2006, eno leto pred zagonom ruske različice Facebooka.

VKontakte je štartal zelo dobro, zaradi njegove ponudbe pa bi ga lahko opisali kot »podoben Facebooku, samo bolj odbit«. Prve dni VK-ja je bilo tam mogoče najti karkoli, tudi na tone piratskih vsebin. »Vse je bilo na voljo zastonj in preko enega vira: glasba, filmi, pornografija. Teh stvari niste mogli najti na Facebooku,« je za Russia Beyond povedal Maksim Kornjev, profesor na Fakulteti za televizijo, radio in internetne tehnologije na Ruski državni univerzi za humanistične vede.

Skozi čas se je tudi VK spreminjal. Postal je bolj odgovoren, administratorji so začeli brisati nezakonite vsebine. Sedaj lahko na primer še vedno poslušate glasbo na VK, toda legalno, ali za določen denar ali za ceno neskončnih zoprnih reklam. Za razliko od drugih priljubljenih družbenih omrežij, kot sta Facebook ali Twitter, VKontakte veliko tesneje sodeluje z ruskimi oblastmi, zato je objavljanje nezakonitih stvari na tem omrežju zelo slaba ideja.

Ne glede na vse VKontakte ostaja najbolj priljubljeno družbeno omrežje v Rusiji. Odlikujeta ga raznovrstnost vsebin in preprostost (omenimo na primer zid z novimi objavami, na katerem lahko v enem kliku objave razvrstite kronološko). Facebook pa se je v Rusiji prijel predvsem v krogih intelektualcev in nikoli ni dosegel VK-jeve priljubljenosti.

Po podatkih podjetja Similar Web iz januarja 2019 sta najbolj priljubljeni spletni strani v Rusiji Yandex in VKontakte, Facebook pa je šele na 12. mestu.

Priporočamo še članek: Bo Yandex spremenil Rusijo v »državo brez Googla«?

Opozorilo! Vsakršno polno ali delno kopiranje gradiva Russia Beyond brez pisnega dovoljenja in neposredne povezave na originalno objavo Russia Beyond in drugih elektronskih virov se smatra za grobo kršenje zakona o avtorskih pravicah Ruske federacije. Russia Beyond in medijska hiša RT si pridržujeta pravico do reagiranja na takšne kršitve v različnih državah, tudi po sodni poti.

Še več zanimivih zgodb in videoposnetkov najdete na Facebook strani Russia Beyond Slovenija
Preberite še:

Spletna stran uporablja piškotke. Več informacij dobite tukaj .

Sprejmem piškotke