Nov nenavadni izgled naj bi izumil Emilian Braude, ki nima nobene uradne medicinske izobrazbe. Ženskam vbrizgava polnilo v zunanje robove zgornje in spodnje ustnice, kar ustvari valovit učinek.
Na Instagramu so se pojavile fotografije "vražjih ustnic", ki so se bliskovito razširile po vsem svetu. Sprejete so bile tako z gnusom kot tudi z občudovanjem. Kljub temu pa nekateri dvomijo o resničnosti teh slik, in pravijo, da so samo rezultat Photoshopa.
Po poročanju prvega kanala ruske televizije nima Braude, ki je prvotno delal kot dobavitelj ruskih kozmetičnih ambulant, nobene uradne medicinske izobrazbe ali zdravniške licence. Njegovi priljubljeni kozmetični seminarji po vsej državi so zelo kritizirani, saj med njimi izvaja postopke brez ustrezne medicinske opreme in pogosto v umazanih kleteh ali podstrešjih.
Ena od njegovih pacientk je morala takoj po posegu v bolnišnico zaradi popačenja oblike obraza in je skoraj izgubila vid zaradi reakcije na zdravila.
Dr. Krystyna Wilczynski, kozmetičarka iz Londona, pravi, da je na ta način nemogoče spremeniti obliko ustnic in da celo sam poskus lahko povzroči resne zaplete.