Najbolj priljubljena družbena omrežja, ustvarjena v Rusiji

• Obiščite našo spletno stran in vklopite potisna obvestila, ko vas zaprosi za to: https://si.rbth.com
• Namestite storitev VPN na svoj računalnik in telefon, da boste imeli dostop do naše spletne strani tudi v primeru blokiranja

Povprečni ruski uporabnik družbenih omrežij na njih preživi nekaj več kot 1,5 ure na dan, nekoliko manj poleti in več pozimi. Takšne podatke navaja Mediascope v svoji raziskavi iz marca 2023.

Število uporabnikov družbenih omrežij iz leta v leto narašča, čeprav so nekatera tuja družbena omrežja sama zaprla dostop ali pa so bila leta 2022 v Rusiji blokirana in so zdaj nedostopna brez VPN. Številni uporabniki so preprosto prešli na ruska družbena omrežja.

1. VK (VK.com)

VK je okrajšava za VKontakte (InContact), kar je bilo prvotno ime te storitve. To je najbolj priljubljeno družbeno omrežje v Rusiji. Leta 2006 ga je ustvaril Pavel Durov po navdihu takrat pravkar vzpostavljenega Facebooka. Leta 2014 je to družbeno omrežje kupilo podjetje Mail.ru, eno največjih ruskih internetnih podjetij, in se sčasoma preimenovalo v VK.

VK je na prvem mestu med vsemi družbenimi omrežji v Rusiji tako po pokritosti prebivalstva kot po času vključenosti. Po podatkih družbe Mediascope ga uporablja 44% prebivalcev Rusije, starejših od 12 let, in v njem preživijo približno 45 minut na dan. Vsak mesec VK obišče 79,5 milijona Rusov (če upoštevamo tudi tuje uporabnike, dobimo 101,7 milijona uporabnikov na mesec). Po podatkih podjetja SimilarWeb je VK petindvajseta najbolj priljubljena spletna stran na svetu.

Poleg osebnih profilov s tekočimi objavami so na voljo številne interesne skupine, mediji (mimogrede, tukaj je tudi naša stran), profili slavnih osebnosti, mestne skupnosti, klepetalnice in tako naprej.

Družbeno omrežje ima lastno storitev pretočnega predvajanja glasbe, gostovanje videoposnetkov, platformo za igre ter ogromno število storitev in mini aplikacij. Ena od njih vam na primer omogoča, da s prijatelji tekmujete v tem, kdo bo v enem dnevu prehodil več korakov. VK ima celo lastno platformo za nakup in prodajo žetonov NFT (digitalne umetnosti).

Ena od novih funkcij storitve VK so kratki navpični videoposnetki, kot v storitvi Tik-Tok, ki vsak dan dosežejo več sto milijonov ogledov.

VK lahko uporabljate v 86 jezikih.

2. Telegram (telegram.org)

Še en razvoj Pavla Durova je v prvi vrsti priljubljen sporočilnik, kjer si lahko izmenjujete sporočila osebno in v skupinah.

Telegram se od drugih sporočilnikov razlikuje po prisotnosti več sto tisoč kanalov z različnimi temami, od osebnih blogov do medijskih novic (ste se naročili na naš kanal ?). Sporočila z besedilom, fotografijami in videoposnetki so v kanalih prikazana kronološko in ni nobenih priporočilnih algoritmov, kar privlači številne uporabnike, ki želijo sami nadzorovati porabo medijev. Telegramova posebnost so video sporočila v "krogih". Nedavno je Durov napovedal, da bo Telegram kmalu dobil tudi "zgodbe" s prilagodljivimi nastavitvami zasebnosti.

Število uporabnikov Telegrama nenehno narašča in trenutno je njegov doseg blizu VK - 41% Rusov. Rusi preživijo 39 minut na dan v tem sporočilniku. Telegram je najbolj priljubljen med rusko mladino (mlajšo od 24 let) in ljudmi, ki delajo na področju IT in interneta.
Mimogrede, Telegram je med petimi najbolj priljubljenimi sporočilniki na svetu.

3. Odnoklassniki (OK.ru)

To prvo družbeno omrežje v Rusiji je bilo ustvarjeno leta 2006, približno šest mesecev prej kot VKontakte. Bolj priljubljeno je pri starejši generaciji. Po podatkih Mediascope se na OK prijavi približno 18 odstotkov Rusov, ki tam preživijo 32 minut na dan (tudi mi imamo tam svojo stran in celo svoje stikerje).

Mesečno občinstvo OK je več kot 40 milijonov ljudi, družbeno omrežje pa je priljubljeno tudi v državah SND. Med funkcijami OK so nalepke z blagovno znamko, virtualna darila in igre.

"Odnoklassniki" je prav tako del holdinga VK.

4. Dzen (dzen.ru)

Medtem ko druga družbena omrežja temeljijo na kratkih videoposnetkih in objavah, v Dzenu večino vsebine predstavljajo dolga avtorska besedila.

Čeprav lahko tudi tukaj objavljate videoposnetke in manjše objave s fotografijami. Vsak avtor si lahko ustvari monetizacijo in zasluži prihodke od oglasov, če je njegova vsebina priljubljena med bralci.

Obstaja veliko osebnih blogov popotnikov, finančnih strokovnjakov, pisateljev, psihologov, tarologov, stilistov in seveda uradne medijske strani (da, tudi tam objavljamo zanimive članke).

Po podatkih podjetja Dzen je njegovo občinstvo konec leta 2022 doseglo 70 milijonov uporabnikov mesečno in 100.000 aktivnih avtorjev na teden. Večina uporabnikov je starejših od 25 let.

Družba Dzen je bila prvotno razvojni projekt IT velikana Yandex, jeseni 2022 pa jo je kupil VK.

Mimogrede, po podatkih portala SimilarWeb je spletna stran dzen.ru triindvajseta najbolj priljubljena spletna stran na svetu.

5. RUTUBE

Rusija ima svoj analogni portal YouTube - to je RUTUBE, ki je bil ustvarjen že leta 2006. Kljub temu da je YouTube v Rusiji na voljo brez omejitev in uživa veliko priljubljenost, RUTUBE trenutno doživlja dobesedno ponovno rojstvo. Morda je razlog v tem, da je YouTube leta 2022 za ruske uporabnike izklopil monetizacijo.

V zadnjem letu se je število uporabnikov RUTUBE povečalo za 36% na 23 milijonov ljudi (podatke navaja TASS ). RUTUBE je namenjen uporabnikom, starim od 25 do 34 let. Na voljo je približno 300 tisoč kanalov, med avtorji katerih je veliko priljubljenih ruskih blogerjev in novinarjev.

6. Yappy

Družabno omrežje Yappy se je pojavilo šele konec leta 2021, do konca leta 2022 pa je njegovo občinstvo preseglo 10 milijonov uporabnikov na mesec (podatke navaja TASS). Gre za analogijo Tik-Toka, tj. družabnega omrežja z vgrajenim urejevalnikom videoposnetkov.

Yappy je v lasti družbe Gazprom-Media.

Vendar pa ima Yappy svoje posebnosti. Glavna med njimi je ta, da lahko avtorji snemajo in urejajo skupno vsebino v virtualni sobi (v njej lahko sodeluje pet ljudi). Dolžina videoposnetkov je omejena na 1 minuto.

7. TenChat

Poslovno družbeno omrežje, ki se zgleduje po omrežju LinkedIn. Od julija 2023 ima 2,5 milijona registriranih članov. Ti uporabljajo TenChat za iskanje delovnih mest, razpisov, zaposlenih, preverjanje izvajalcev, organizacijo dražb. Vsak izvajalec in naročnik ima oceno, ki jo izračuna umetna inteligenca na podlagi njegovega ugleda in finančnih kazalnikov podjetja.

Kaj pa druga družbena omrežja?

Družbena omrežja Tik-Tok, Instagram in Facebook, ki so priljubljena v tujini, so Rusom še vedno na voljo s pomočjo storitve VPN. Po podatkih družbe Mediascope 27% Rusov dostopa do omrežja Tik-Tok in tam preživi 65 minut na dan. Prepovedana omrežja Instagram in Facebook pa jih obišče le 6% (17 minut na dan) oziroma 2% (6 minut).