Kapitalistične blagovne znamke, ki so obnorele Sovjete

Coca-Cola in Pepsi

Omejena količina pijač Coca-Cola je našla svojo pot v Sovjetsko zvezo že ob koncu 30-ih let. A celo več desetletij kasneje te slavne pijače še vedno ni bilo mogoče dobiti v lokalnih trgovinah. Pogosto je bilo odvisno, kakšne veze in poznanstva je imel dotičen kupec.

Znan je primer sovjetskega heroja maršala Georgija Žukova, ki je svoj položaj izkoristil za to, da je prosil generala Dwighta D. Eisenhowerja, da mu dostavi posebno izdajo kokakole. Da ne bi ogrozil svoje ideološke pripadnosti s pitjem kapitalistične pijače, je general Žukov naročil, da mu pijačo prinesejo v beli različici in neetiketiranih steklenicah z rdečo zvezdo na zamašku.

Kasneje je Coca-Cola izgubila boj za sovjetski trg proti svojemu glavnemu konkurentu Pepsiju.

Levi’s

Sovjeti so za kavbojke izvedeli med kultnim Svetovnim festivalom mladih in študentov v Moskvi leta 1957.

Uvažanje kavbojk v ZSSR je bilo nepredstavljivo in kriminalizirano, a povpraševanje zanje je vseeno obstajalo. Ker je bila zaloga izjemno majhna, so bili sovjetski dandyji pripravljeni dati karkoli v zameno za par Levis hlač, ki so jih kupovali večinoma od t. i. farcovščikov (preprodajalcev). Ti so tuje blago pridobivali od turistov in tujih poslovnežev.

Adidas

Nemška športna blagovna znamka Adidas je osvojila Sovjetsko zvezo kot nevihta zahvaljujoč mojstrski PR strategiji proizvajalca: sovjetski olimpijski šampioni so na Olimpijskih igrah 1980 v Moskvi stopali na oder za zmagovalce v trenerkah z značilnimi Adidas črtami (ampak brez logotipa, ki je bil na zahtevo sovjetske vlade umaknjen).

A ta poteza se vladi ni najbolje obnesla in popularnost Adidasa je po olimpijadi zrasla v višave.
Kombinacija trenerke, športnih copat in kape je bila pravi hit za vsakega sovjetskega modnega navdušenca. Adidas je v ZSSR postal statusni simbol, kasneje pa se je pretvoril v modni simbol ruskih kriminalcev.

Stimorol in Turbo

Ko si je pot v ZSSR utrl žvečilni gumi, je isti trenutek postal nova menjalna valuta med sovjetsko mladino. Z lahkoto ste ga zamenjali za katero bolj praktično stvar in pogosto so ga celo ponovno uporabili. Vreči žvečilko stran je bila tabu tema za večino najstnikov v tistem času.

Casio in Seiko

Digitalne ure so bile revolucionarna inovacija, ki je preplavila Sovjetsko zvezo v 80-ih. Casio in Seiko sta bila vodilna proizvajalca, obstajalo pa je še mnogo drugih modelov. Ure z vgrajenim kalkulatorjem ali zvočnikom so bile med najbolj priljubljenimi.

JVC in Sony

Tudi VHS format se je po ZSSR razširil v 80-ih in postal takojšnji hit. Sovjetski državljani so hrepeneli po filmih z Bruceom Leejem in Arnoldom Schwarzeneggerjem. Kmalu je sledila erotika in postala tudi prepovedana z zakonom. Tisti s podjetniško žilico so kmalu ustanovili lastne kinodvorane po svojih domovih in zaračunavali vstopnino 50 kopejk (1-1,5 dolarja) za ogled filmov v utesnjenih stanovanjih.

Jawa

Ta kultni motocikel so izdelovali na Češkoslovaškem in ga množično izvažali v Sovjetsko zvezo. Predstavljal je sanje vsakega sovjetskega najstnika, ki je odraščal v 80-ih, saj je bil tuja roba, a hkrati dostopen, ker je prihajal iz tovariške socialistične republike.

Burda

Modna revija Burda je navdušila sovjetske ženske leta 1987. Takrat se je namreč ta kultna nemška revija pojavila v ZSSR. Postala je prva evropska revija, odobrena s strani vladnih cenzorjev, postala zelo priljubljena in vplivala na milijone žensk v državi.

L’Oreal 

Kozmetika je bila v Sovjetski zvezi na voljo v omejenih količinah. A v 70-ih je uporaba maskar, senčil in rdečil za ustnice postajala vse bolj razširjena zahvaljujoč novi lokalni proizvodnji. A tuji izdelki so bili ne glede na vse kakovostnejši in francoski L’Oreal je bil najbolj iskana blagovna znamka tistega časa. Priljubljena je bila tudi poljska znamka Pollena.

Marlboro

Zalaganje državljanov s cigareti za sovjetsko državo ni bil problem. A v 80-ih je kljub temu udarila tobačna kriza, ki je napihnila cene tujih cigaret. Znamke, kot so Marlboro in Kent so bile redke in pogosto so jih v ZSSR prinašali tuji turisti in poslovneži na potovanjih. Tako so kadilci kupovali cigarete nelegalno v hotelih in na železniških postajah.

Preberite še:

Dolarji, cigarete in kavbojke: Skrivni svet »farcovke«, sovjetskega črnega trga z zahodnim blagom