V čem je bil smisel oglaševalske industrije v komunistični ZSSR? (FOTO)

Spoštovani bralci! 

Naša spletna stran je na žalost blokirana na območju Slovenije, podobni grožnji so izpostavljene tudi naše strani na družbenih omrežjih. Če torej želite biti na tekočem z našo najnovejšo vsebino, preprosto naredite naslednje:

• Naročite se na naš Telegram kanal
• Obiščite našo spletno stran in vklopite potisna obvestila, ko vas zaprosi za to: https://si.rbth.com
• Namestite storitev VPN na svoj računalnik in telefon, da boste imeli dostop do naše spletne strani tudi v primeru blokiranja

Sovjetska oglaševalska industrija je sporna v številnih pogledih. Oglaševala je izdelke v planskem gospodarstvu, kjer je bilo pomanjkanje najrazličnejših potrošniških dobrin norma, raznolikosti pa ni bilo. Po drugi strani pa se je zelo razlikovala od oglaševanja v kapitalističnem bloku in je bila v tem pogledu edinstven pojav.

Sovjetsko oglaševanje se je rodilo v začetku dvajsetih let prejšnjega stoletja. Čeprav je v carski Rusiji cvetelo, sta revolucija leta 1917 in uvedba povsem drugačnega družbenega, političnega in gospodarskega sistema v državi pomenila precejšnjo oviro za industrijo, ki je morala začeti od začetka.

Nova sovjetska vlada je leta 1921 uzakonila tiskane oglase državnih organizacij, zadrug in posameznikov. Kmalu zatem je prva oglaševalska agencija, ki jo je vodil sovjetski časopis, objavila svoje storitve, ki so vključevale nameščanje oglasov v periodičnih publikacijah, distribucijo plakatov po vsej državi, distribucijo cenikov in brošur, izdajanje imenikov, vodnikov in katalogov, oglaševanje na razstavah, sejmih itd.

Sliši se paradoksalno, toda sovjetsko oglaševanje ni bilo namenjeno prodaji izdelkov ali povečanju njihove vrednosti v očeh kupcev. Namesto tega je sledilo povsem drugačnemu cilju.

"Sovjetsko oglaševanje ni sililo kupca k nakupu izdelka ne glede na njegovo kakovost. Naloga oglaševanja v ZSSR je bila obvestiti potrošnika o dostopnosti novega izdelka," je povedal Aleksej Smirnov, ustanovitelj projekta "Oglasi iz ZSSR" v družbenem omrežju VK.

Oglasi v ZSSR so se skozi leta slogovno poenotili.

"Konec dvajsetih in sredi tridesetih let prejšnjega stoletja so elementi konstruktivizma postali značilnost novega sloga oglaševanja. Aplikacije in fotografije, sestava besedila in poudarki v povečanih pisavah, vzkliki in barvno poudarjanje so naredili oglasni dokument ekspresiven in razumljiv," meni Smirnov.

Strokovnjak pravi, da je bilo oglaševanje v tem obdobju v ZSSR "ideologizirano, delovalo je kot eno od orodij političnega vpliva na družbo in pomagalo oblikovati stališča in vrednote, ugodne za vlado.

To je bilo socialistično oglaševanje s premišljenim sistemom argumentov, podprtim z ustreznimi simboli, z jasno opredeljenimi družbenimi in političnimi prednostnimi nalogami."

Čeprav tovrstnih oglasov niso masovno zavračali, so imeli sovjetski ljudje do njih mešane občutke.

"Odnos do oglaševanja je bil enak kot do propagande. Glede na to, da je kulturni in izobraževalni razvoj prebivalstva Sovjetske zveze v petdesetih in osemdesetih letih prejšnjega stoletja naraščal, je sovjetsko oglaševanje izzvalo včasih ironičen, včasih pa skeptičen odziv," je dejal Aleksej.

Še eno presenetljivo dejstvo o sovjetskem oglaševanju je, da je obstajalo kljub primanjkljaju številnih dobrin in storitev v sovjetskem planskem gospodarstvu. Ironično je, da je morala vlada posredovati, da bi spodbudila proizvajalce k oglaševanju njihovih izdelkov.

V drugi polovici šestdesetih let je Leonid Brežnjev, takratni generalni sekretar komunistične partije, "zahteval, da proizvajalci po vsej državi porabijo denar za oglaševanje. Od takrat naprej je moralo vsako podjetje, tako veliko kot majhno, zanj porabiti en odstotek svojih prihodkov," je dejal Smirnov.

Zaradi te uredbe so proizvajalci začeli izvajati navzven nenavadne oglaševalske strategije.

Sovjetsko podjetje Dzintars, ki je izdelovalo parfume, je na primer ustvarilo izdelke, ki se med seboj skoraj niso razlikovali, a jih je vseeno oglaševalo vsakega posebej na svoj način.

Presenetljivo, toda tudi nekaterim zahodnim podjetjem je bilo dovoljeno oglaševati v ZSSR.

Po besedah Smirnova je bilo sovjetsko oglaševanje v tujih državah "vsebinsko objektivno: predstavljalo je izdelek, ne da bi kupca prepričevalo o njegovi nujnosti".

Od druge polovice petdesetih let prejšnjega stoletja so nekatera tuja podjetja začela objavljati oglase v ZSSR.

"Obstajala je celo knjižica s cenami za oglase, ki so jih v sovjetskih medijih objavljale tuje organizacije. Na primer, stran v časopisu Nedelja - nedeljski prilogi Izvestij - je stala 2856 rubljev, tretja ali četrta naslovnica revije Nove dobrine je stala 225 rubljev, minuta na televiziji pa 400 rubljev," je povedal Aleksej.

Čeprav se zdi sam obstoj sovjetske oglaševalske industrije paradoksalen, je ta ustvarila toliko zanimivih dokazov, ki ljudem omogoča vpogled v življenje v državi, ki je ni več.

Kot zanimivost:  Zakaj so sovjetski vojaki v Afganistanu "prekuhavali" svoje strelivo?