Katere izdelke je ZSSR oglaševala tujemu občinstvu?

Spoštovani bralci! 

Naši spletni strani zaradi trenutnih okoliščin grozi omejitev ali prepoved dostopa, podobni grožnji so izpostavljene tudi naše strani na družbenih omrežjih. Če torej želite biti na tekočem z našo najnovejšo vsebino, preprosto naredite naslednje:

• Naročite se na naš Telegram kanal
• Obiščite našo spletno stran in vklopite potisna obvestila, ko vas zaprosi za to: https://si.rbth.com
• Namestite storitev VPN na svoj računalnik in telefon, da boste imeli dostop do naše spletne strani tudi v primeru blokiranja

Sovjetsko oglaševanje je bilo edinstven pojav. Teoretično v sovjetskem planskem gospodarstvu, za katerega sta bila značilna pomanjkanje potrošniških dobrin in odsotnost prave raznolikosti, ni bilo prave potrebe po oglasih.

Po drugi strani pa je bilo oglaševanja v ZSSR veliko. Sovjetska oglaševalska industrija se je začela širiti v šestdesetih in sedemdesetih letih prejšnjega stoletja, ko je vlada ustanovila številne oglaševalske agencije za ustvarjanje vseh vrst oglasov: plakatov, videooglasov in drugih nevsakdanjih formatov, kot so na primer spominki.

Nekateri sovjetski proizvajalci so bili v donosnem položaju za prodajo svojih izdelkov v tujini. V kapitalističnih gospodarstvih zahodnih držav je oglaševanje postalo eden ključnih dejavnikov za sovjetske proizvajalce, ki so želeli svoje izdelke uspešno tržiti tujim kupcem.

Zaradi te težnje so nastali zanimivi plakati za oglaševanje alkoholnih pijač sovjetske proizvodnje, cigaret, avtomobilov, strojev, elektronike in celo dirkalnih konjev.

Vodka, proizvedena v ZSSR, je bila morda najbolj naraven izdelek za oglaševanje in prodajo v tujini.

"Poskusite slavno rusko vodko, dobro znano po svoji vrhunski kakovosti, najbolj zapeljivi privlačnosti in prefinjenem okusu," se je glasilo na enem od takšnih plakatov.

Zaradi tega so kultno blagovno znamko "Stoličnaja" intenzivno oglaševali v tujini.

Poleg najslavnejše ruske pijače so oglaševali tudi sovjetska vina in šampanjec.

Črni kaviar, proizveden v ZSSR, se je tržil kot vrhunska poslastica, ki lahko "zabavo" spremeni v "dogodek" z veliko začetnico.

Sovjetska znamka cigaret Trojka se je oglaševala s plakatom, na katerem je bila prikazana tradicionalna kombinacija treh konjev, ki drug za drugim vlečejo sani.

Tudi sovjetska avtomobilska industrija je svoje izdelke oglaševala tujim kupcem.

Modeli, kot sta Moskvič in Volga, so bili zelo dobro znani v tujini.

"Moskvič-408 je vaš najboljši nakup!" se je glasil eden od oglasov.

Vendar je bila prava zgodba o uspehu sovjetske avtomobilske industrije znamka Lada; zlasti Lada Niva. Avtomobil je bil zanesljiv, vzdržljiv in imel konkurenčno ceno. Vsi ti vidiki so bili poudarjeni v številnih tiskanih in video oglasih.

Nekatere oglase za oglaševanje modelov avtomobilov, kot so ZAZ, Lada, Moskvič in Volga so krasile podobe žensk, ki so tako še dodatno polepšale avtomobil.

V tem kinematografskem oglasu, ki je bil narejen za britansko občinstvo, so primerjali avtomobil Lado z divjimi afriškimi živalmi.

Bili so tudi drugi oglasi, ki so tujim kupcem prodajali ure, elektroniko in fotoaparate sovjetske proizvodnje.

"Šestdeset držav kupuje sovjetske fotoaparate. Ko ga boste dobili, boste videli, ZAKAJ," je bilo zapisano v enem od oglasov za sloviti sovjetski fotoaparat Zenit.

Oglaševanje sovjetske radijske opreme je bilo poudarjeno s sovjetskimi dosežki v vesoljski tekmi med ZSSR in ZDA.

Celo sovjetski dirkalni konji so imeli svoj oglas!

Sovjetska letalska družba Aeroflot je pripravila nekaj kakovostnih oglasov za tuje potnike, ki so potovali v ZSSR.

Poleg vsega naštetega so ZSSR kot državo oglaševali tudi kot perspektivno turistično destinacijo. Spodaj je nekaj primerov.