Starši, ki uživajo v paketu piva skupaj z otroki, nosečnice, ki popivajo na javnih mestih, vozniki, ki si zvrnejo par kozarcev, preden odrinejo na pot – tako si mnogi predstavljajo Rusijo v preteklosti, ko »izvejo«, da naj bi se pivo tukaj na seznam alkoholnih pijač uvrstilo šele leta 2011.
Kot pri večini stereotipov o Rusiji, pa je tudi tukaj resnica malenkost bolj kompleksna, kot se zdi na prvi pogled. Res je, ruska vlada piva ni uvrščala med alkoholne pijače vse do leta 2011, a Rusi na drugi strani tudi niso mislili, da gre pri pivu za brezalkoholno pijačo.
Pred letom 2011 je bilo pivo z manj kot 10 % alkohola v Rusiji klasificirano kot »prehranski izdelek« in prodaja je bila temu primerno regulirana. Razlog? Mednarodni trgovski sporazum, katerega sopodpisnica je bila Rusija.
Tako imenovani niški sporazum je razlikoval močne alkoholne pijače od piva kot dve različni kategoriji blag. Čeprav so proizvajalci žganih pijač v Rusiji lobirali pri vladi za to, da bi tudi pivo uvrstila med alkoholne napitke (hoteli so pravično konkurenco), je ta to dolgo zavračala.
Jevgenij Karelov/Mosfilm, 1968
Pivo se je prodajalo na stojnicah in po šotorih ob vsaki uri. Pogosto ste lahko videvali ljudi, kako pijejo pivo na javnih mestih in na ulicah. Proizvajalci so ga oglaševali kot bolj zdravo alternativo žganim pijačam.
Vse to pa se je z letom 2011 spremenilo, ko je takratni predsednik Dmitrij Medvedjev podpisal zakon, ki je pivo redefiniral kot alkohol.
Sledile so mnoge opazne spremembe: pitje piva na ulici in v parkih je postalo prepovedano, prodajalci, ki so tržili pivo na stojnicah in v šotorih, tega niso smeli več početi, prodaja piva v bližini šol, vrtcev, avtobusnih postaj in športnih ustanov je postala prepovedana, oglaševanje zunaj in na TV-ju pa omejeno. Morda najbolj izstopajoč ukrep je bil ta, da trgovine niso smele več prodajati piva med 11. uro zvečer in 8. uro zjutraj.
Ti ukrepi so bili usmerjeni v spopadanje z naraščajočo porabo alkohola v Rusiji.
Eldar Rjazanov/Mosfilm, 1975
Kar se tiče samih Rusov, ti so seveda vedeli, da pivo vsebuje alkohol, še preden je bil podpisan nov zakon leta 2011. Vožnja pod vplivom alkohola (vključno s pivom) je bila zmeraj prepovedana, nosečnice so že od nekdaj ozaveščali o negativnih učinkih piva in otroci pod 18. letom starosti piva tudi niso mogli kar tako kupiti v trgovini.
Hkrati ne gre podcenjevati učinkov novega zakona. Danes je pitje piva na ulicah in javnih mestih v Rusiji redek prizor in policija proti kršiteljem večinoma tudi posreduje.
Zdaj končno veste celo zgodbo!