Družbeno oglaševanje iz časov carske Rusije

Reklame, posvečene družbenim vprašanjem, so v Rusiji obstajale že v 19. stoletju. Z njimi se je preko preprostih barvnih podob navadnim ljudem pojasnjevalo, zakaj ni dobro piti, kockati ali »ne poslušati svojega moža«. Reklame so ljudi tudi pozivale, naj pomagajo vojakom in siromakom. Avtorji plakatov so bili med najboljšimi ruskimi slikarji takratnega časa, kot npr. Viktor Vasnecov, Mihail Vrubelj, Boris Kustodijev ali Lev Bakst.

Seveda niso vse reklame bile delo velikih genijev, a mnoge po domiselnosti niso zaostajale za njimi. Zagotovo ste že na škatlici cigaret kdaj videli fotografiji pljuč kadilca in nekadilca eno ob drugi. V carski Rusiji so se na podoben način borili proti alkoholizmu.

»Čas je, da se zamislite in nehate piti«

»Alkoholizem je izvor vsega zla«

Kar pa se tiče tobaka, tukaj so, prav nasprotno, pozivali k njegovem shranjevanju, saj je bil potreben vojakom na fronti med prvo svetovno vojno.

»Vojaku za tobak«

Zbiranju sredstev za vojsko so se pridružili tudi umetniki. Na turnejah v stilu dobrodelnih koncertov so sami hodili naokoli od vrat do vrat in zbirali denar, preden so se tudi sami odpravili na fronto.

»Ruski vojski od naših umetnikov«

»18. januarja začenjamo z zbiranjem tobaka za našo hrabro vojsko. Prispevke bomo zbirali po stanovanjih. Poleg tega bomo ob maslenici organizirali raznovrstne koncerte. Obiščite jih! Moskovčani, odzovite se na naš poziv! Moskovski umetniki.« (v času prve svetovne vojne)

»Prispevajte za družine padlih umetnikov varieteja in cirkusa. Nekoč so vas zabavali«

Razcvet družbene reklame se je zgodil prav v težkih vojnih letih, ko so pozivali ljudi k prispevanju dobesedno vsega: knjig, filmov, celo prenosnih savn!

»Prispevajte knjigo za vojaka!«

»Prispevajte vojakom prenosne banje za v okope«

»Na pomoč žrtvam vojne«

»Moskovski trgovci vojakom invalidom«

»Vsi trgovci v mestu odmerjajo po 5 odstotkov dnevnega zaslužka za dom invalidov.«

Pogosta tema plakatov so bile tudi sirote. Zbiranja so navadno organizirali ob cerkvenih praznikih. Pozivali so, na primer, k nakupu velikonočnih jajc.

»Kupite velikonočno jajce 28. marca. Za delavske zadruge in sirotišnice pod pokroviteljstvom Njenega veličanstva Velike kneginje Jelizavete Fjodorovne. 1914«

»Bazar lutk«

Na koncu so obstajale tudi mednarodne kampanje, h katerim se je Rusija zavzeto pridružila v 20. stoletju. Imperij je podpiral evropsko gibanje Bele cvetlice za boj proti tuberkulozi. Na ulicah so se pojavili zbiralci prispevkov, ki so prodajali bele marjetice za prostovoljne prispevke.

»Pomagajte v boju proti tuberkulozi«

»Vseruska liga za boj proti tuberkulozi«

Oglejte si še:

Carska Rusija na barvnih fotografijah