Zakaj Rusi tako obožujejo (Adidasove) trenirke?

Natalija Nosova
Ljubezenska zveza med nemško znamko športnih oblačil in prebivalci Rusije sega daleč nazaj v obdobje Sovjetske zveze. Navpične črte so povzročile precejšnjo evforijo na vzhodni strani železne zavese. Nihče ni mogel predvideti, da bo Adidas postal zaščitni znak ruskega kriminalnega sveta.

Karl Lagerfeld, umetniški direktor modne hiše Chanel, je nekoč izjavil: "Trenirka je znak poraza. Izgubili ste nadzor nad svojim življenjem in zato ste si kupili trenirko." Če je to res, potem je mnogo Rusov popolnoma izgubljenih v svojem življenju.

Trenirke pogosto nimajo nobene zveze s športom v državi, še posebej v provincialnih delih. Mnogi jih nosijo kot vsakodnevno oblačilo in postale so neke vrste nacionalni simbol. Le oglejte si te fotografije! [Smeh zagotovljen.]

Šalo na stran, nekaj desetletij nazaj so trenirke dojemali povsem drugače kot danes. Pravzaprav so bile znak imenitnosti. Zakaj?

Adidas na Olimpijskih igrah

V času hladne vojne, ravno preden je Moskva gostila olimpijske igre leta 1980, je Adidas podpisal pogodbo s sovjetsko zvezo in reprezentanci priskrbel črtaste uniforme.

Leonid Brežnjev in podobni sicer niso bili preveč navdušeni nad tem, da bodo sovjetski atleti tekmovali v zahodnih oblačilih - res pa je, da je bila kvaliteta blaga na tej, vzhodni, strani železne zavese neprimerljiva z zahodnimi materiali. ZSSR se je pri odstranjevanju kapitalističnih znakov potrudila najbolje, kar se je lahko, zato na oblačilih atletov ni bilo logotipa Adidas, odstranili pa so tudi eno črto (Adidas je znan po treh navpičnih črtah).

Vladimir Kiseljov, dobitnik zlate olimpijske medalje v suvanju krogle na OI v Moskvi leta 1980, oblečen v Adidasovo trenirko. Na tej je logotip celo ostal nedotaknjen.

To pa ni ustavilo ruske javnosti, da se ne bi navduševala nad dejstvom, da njihovi heroji nosijo Adidas. Priljubljenost znamke je po igrah močno narasla.

V zgodnjih 80. letih so Adidasove trenirke postale simbol dobrega okusa. Legalni nakup takšne oprave je bil precej otežen, zato se je razvila celotna industrija ponaredkov. Znamenite tri črte so se naenkrat pojavile na vseh vrstah oblačil. Le nekaj redkih posameznikov, ki so si lahko privoščili pravo stvar, se je počutilo, kot da nosijo po meri krojeno obleko.

Oblasti niso bile navdušene nad poplavo črt in so znamko dojemale enako kot kavbojke, žvečilni gumi in ostale zahodnjaške stvari, niso pa mogli ničesar ukreniti. Takrat je nastal celo rek: "Tisti ki nosi Adidas, bo jutri prodal Domovino!" [Тот, кто носит “Адидас”, завтра Родину продаст.]

Za huligane

Po padcu Sovjetske zveze so trenirke, ne zgolj Adidasove, postale še posebej priljubljene v svetu kriminala. Nositi so jih začeli zaporniki, saj mnogi zapori niso imeli svojih uniform. V 90. letih se je mnogo nekdanjih športnikov obrnilo k kriminalu, da so lahko sploh preživeli in pri tem še naprej nosili ista oblačila, v katerih so trenirali.

Takšna moda je postala zapoved celo pri poslu - v podjetjih, ki so jih vodili kriminalci. Videti velike živine v Adidasovi opravi v sejni sobi podjetja ni bil redek prizor. Manjši prestopniki (gopniki) so se začeli oblačiti enako, saj so jih navdihnili njihovi kolegi. Ti so seveda kupovali poceni ponaredke na tržnicah. Tako so nastale številne šale, ki so se norčevale iz "Adidos", "Abibas" in drugih lažnih znamk.

Če kupite stvar z napisom adidoss, je precej verjetno nekvalitetna.

Tukaj za vedno

Viktor Wachstein, profesor sociologije, je pojasnil, zakaj se mnogi Rusi na vlaku preoblečejo v trenirke: "Trenirka je danes napol javna uniforma, tudi vlak je danes napol javni prostor, zato povsem ustrezata drug drugemu. Pa tudi precej bolj udobno je."

Iz podobnega razloga bodo trenirke vedno imele svoj prostor na ruskih ulicah. Eden od uporabnikov družbenega omrežja Twitter je to ugotovitev podkrepil s svojim razmišljanjem: "Ker je življenje v Rusiji neskončen tek čez ovire."

Obsedenost s trenirkami je danes rezervirana za nižji sloj prebivalstva,  nam pa ponuja neskončen vir zabave.

Prednik (Puškin) in potomec (gopnik).

Včasih Adidas paše tudi k visokim petam … včasih pa tudi ne.

V Rusiji lahko daste tri črte na avto …

… na vrata …

… ali celo na mačko!

Opozorilo! Vsakršno polno ali delno kopiranje gradiva Russia Beyond brez pisnega dovoljenja in neposredne povezave na originalno objavo Russia Beyond in drugih elektronskih virov se smatra za grobo kršenje zakona o avtorskih pravicah Ruske federacije. Russia Beyond in medijska hiša RT si pridržujeta pravico do reagiranja na takšne kršitve v različnih državah, tudi po sodni poti.

Preberite še: