To je 12. izdaja študije Brand Analytics, ki že od leta 2013 kaže razmerje med ljubeznijo in nenaklonjenostjo v sporočilih uporabnikov družbenih omrežij v različnih regijah države. Po mnenju sestavljavcev ocene hkrati njeni rezultati odražajo stanje družbene napetosti v različnih delih Rusije: če so razmere v regiji ugodne, se na družbenih omrežjih pogosteje izraža ljubezen, če pa je veliko težav v regiji, uporabniki začnejo izražati svojo agresijo.
Za izračun indeksa so analizirali sporočila v ruščini na družbenih omrežjih - VKontakte, Odnoklassniki, Instagram, Youtube, Facebook, Twitter, pa tudi na forumih, blogih in tako naprej, objavljena od 6. do 17. oktobra 2021. Strokovnjaki so podrobno preučili 817 tisoč sporočil, napisanih v prvi osebi v sedanjiku, in izračunali, da jih je bilo 82,42 % o ljubezni in le 18,56 % o sovraštvu.
V primerjavi s prejšnjimi ocenami so sestavljalci prišli do zaključka, da je več ljubezni ne le v srcih, ampak tudi v besedah Rusov: povprečna vrednost "indeksa ljubezni" se je dvignila na 4,9 točke.
Med prve 3 regije z najvišjim "indeksom ljubezni" so pristale Republika Krim, Jamalo-Neneško avtonomno okrožje in Kostromska regija. Krim ostaja "oaza" čudovitih občutkov: med sedmimi sporočili o ljubezni je le ena objava z sovražnimi besedami. Na drugem mestu se je znašlo Jamalo-Neneško avtonomno okrožje, ki je oktobra prejelo 6,4 točke "indeksa". Tretje mesto je zasedla Kostromska regija, ki se je v primerjavi s februarskimi podatki povzpela za pet mest. Na samem koncu seznama pa so se znašli prebivalci Jakutije in Magadana.
Največ besed ljubezni je bilo namenjenih naravi, pa tudi svojim prijateljem in najbližjim ljudem, čudovita jesen pa je ponekod motivirala tudi k izražanju v verzih in skozi znana literarna dela.